La evolución acelerada de las tecnologías de información y de comunicación ha impactado en el crecimiento del mercado de los eCommerce, incluso en el portal Statista se refleja el incremento progresivo desde 2018, y se proyecta que para este año alcance un 7.1% de participación en el comercio minorista en las Américas. ¡Es hora de optimizar el título de tus productos y su descripción para el SEO!

Search Engine Optimization juega un papel muy importante para la visibilidad de las tiendas online. Aquí algunas pautas para desarrollar los productos para el SEO. Photo by Rawpixelcom.- Freepik.es

Tal crecimiento implica para las tiendas en línea un aumento de competidores en el sector, y el riesgo de perder su presencia en los motores de búsqueda. De aquí la necesidad de la optimización SEO (Search Engine Optimization) tanto de las páginas, cómo de los títulos de los productos en el desarrollo del eCommerce.

Esta necesidad parte del modelo de negocio enfocando en la venta de productos en línea, que precisan técnicas y estrategias SEO que les permitan posicionarse en los motores de búsqueda.

Parte clave de estas estrategias se centra en la optimización de los títulos, que es una de las primeras características que contemplan los motores de búsqueda para mostrar información a los usuarios.

A continuación, algunas recomendaciones para optimizar el título de los productos para SEO en un eCommerce.

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¿Por qué es importante optimizar el título de los productos para SEO?

Las personas con intención de compra suelen ir a los buscadores web o redes sociales a buscar lo que necesitan, y para esto suelen colocar palabras claves que hacen referencia al producto.

Los motores de búsqueda tomando esta información seleccionan las páginas a mostrar basados en la ubicación de estas palabras dentro de cada página. Convirtiendo el título de nuestro producto en la puerta de entrada al eCommerce.

Al aplicar optimizaciones SEO en los títulos se incide directamente en otras características consideradas por los motores de búsqueda a la hora de mostrar los resultados en la primera página, aportando:

  • Aumento de la tasa de clics (CTR), esto es el porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace. Esta cifra le da relevancia a nuestro enlace, y aumenta las probabilidades de aparecer y mantenerse en los primeros resultados de los buscadores. De hecho, en el portal web Semrush destacan que el 67% de todos los clics se encuentran en los primeros 5 resultados.
  • Incrementa el tráfico, al aparecer de manera natural en las primeras posiciones utilizando estrategias SEO, el tráfico a la página irá incrementando y con ella la confianza tanto de usuarios cómo de los motores de búsqueda.

 

Claves para optimizar el título de los productos para SEO

Los títulos de los productos deben ser atractivos, pertinentes, descriptivos y contener la información necesaria para que tanto los motores de búsqueda, cómo los usuarios puedan llegar al eCommerce.

Para lograrlo, es importante aplicar una serie de recomendaciones que permitirá al desarrollador eCommerce definir títulos optimizados para SEO:

Investigación de palabra claves

Los usuarios realizan diferentes tipos de búsquedas en línea, utilizando palabras asociadas a su intención, estas palabras son conocidas como palabras claves, y serán la base para establecer la información que se mostrará en cada página de producto. Para ubicar estás palabras se requiere un análisis detallado de:

  • El volumen de búsqueda de la palabra: que determina la frecuencia en que la palabra es buscada al mes. Así identificamos el interés del público y los niveles de competitividad.
  • La relevancia: debe ofrecer información de interés para el público objetivo. De manera que invite a acceder y quedarse en el portal.
  • Intención de compra: es importante atraer a usuarios con intención de compra, es decir, debemos aparecer en las búsquedas que generen resultados asociados a información de productos. Esto requiere validación y análisis de los resultados de los motores de búsqueda con las diferentes palabras claves.

Utilización de las palabras claves

Dentro de cada página de nuestro eCommerce podemos manejar diferentes tipos de palabras claves, que agreguen valor al usuario y sean relevantes para los buscadores.

Es importante que su presencia sea coherente, y para esto es importante entender los diferentes tipos de palabras claves y su uso:

  • Palabra clave semilla: es el sustantivo común de nuestro producto, por ejemplo: camisa. A partir de esta podemos determinar los términos relevantes adicionales de nuestro producto.
  • Palabra clave primaria: corresponde a la palabra clave de nuestro producto, y contiene información de valor de este. Esta debe estar al inicio del título, incluso es recomendable que esté incluida en la URL, proporcionando una URL amigable e informativa al usuario.
  • Palabra clave secundaria o complementaria: palabras que están relacionadas directamente con el producto como marca, modelo o dimensiones, que complementen la información del producto y sea relevante para el comprador, generando interés en el usuario.

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Estructura y formato del título

Colocar las palabras claves en el título y URL de la página del producto es importante, pero adicionalmente debe contener información de interés para los usuarios que resulte atractivo, y que sea coherente con la intención de búsqueda de este. Para lograrlo se debe:

  • Respetar la longitud del título: se recomienda que no supere 65 caracteres según Search Engine Journal, de esta manera se garantiza que se muestre completo en los motores de búsqueda y no se pierda información.
  • Uso del lenguaje: es importante mantener un lenguaje natural y claro para el público objetivo, sin faltas ortográficas o gramaticales y con coherencia.
  • Ser únicos es lo que nos hace resaltar: es importante que no sea copia de la competencia o solo contenga las palabras claves y sus sinónimos, se debe agregar el toque original que marque la diferencia de nuestro producto con el de la competencia.

Optimización de metadatos y etiquetas

Los motores de búsqueda necesitan que se deje en metadatos y etiquetas información que oriente sobre el contenido de una página, para optimizar el proceso de búsqueda, además utilizan esta información para ser desplegada en los resultados de búsqueda, parte importante de estos metadatos son:

  • Metatítulo: el título de la página que se muestra en los motores de búsqueda debe corresponder con las palabras claves y el título del producto.
  • Título H1 de la página: corresponde al título que se muestra al inicio de la página.
  • Metadescripción: es la descripción que aparece en los buscadores debajo del metatítulo con una descripción breve de nuestro producto, debe contener palabras claves complementarias.

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Conclusión

El SEO dentro de los eCommerce es lo que puede garantizar la visibilidad de la tienda en los primeros resultados de búsqueda, los anuncios son útiles, pero no se puede depender de esto para asegurar el posicionamiento en los motores de búsquedas.

Por lo que al desarrollar un eCommerce se debe considerar todas las estrategias que permitan optimizar las búsquedas de manera natural, y de esta manera garantizar que el crecimiento de tráfico sea continuo y estable.

La optimización del título del producto para SEO se convierte en la puerta de entrada de tu eCommerce por esto su relevancia.

Es importante considerar que las tendencias, gustos y necesidades de los públicos objetivos pueden variar, al igual que las consideraciones de los algoritmos de los motores de búsqueda, variables que no se deben descuidar.

Medir constantemente los resultados, también ayuda a determinar si las palabras claves seleccionadas están funcionando o se deben mejorar.

En NULogic sabemos lo valioso que es para un eCommerce aparecer en las primeras posiciones de página de resultados. Por esto habilitamos servicios de optimización que permitan mejorar el desempeño y ganar relevancia dentro de los motores de búsqueda aumentando el tráfico de tu comercio digital.